sábado, 26 de março de 2011

COMUNICAÇÃO INTEGRADA E MARKETING DE EVENTOS


EMENTA

Elaboração de projetos de Comunicação Integrada para Eventos corporativos e promocionais (Relações Públicas, Publicidade, Propaganda e Jornalismo). Merchandising de Eventos. Os eventos como estratégias de Marketing(promoção, divulgação e vendas). Marketing de eventos; produto, consumidor e público alvo.


OBJETIVO GERAL


Municiar o aluno com os elementos constitutivos da gestão da comunicação integrada na elaboração e promoção de eventos corporativos e promocionais; apresentar as ferramentas de marketing, e habilitar a aplicar eficaz e eficientemente cada uma delas, em eventos gerados ou captados.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

  • Desenvolver habilidades e competências para o desenvolvimento do planejamento, da gestão da comunicação integrada na elaboração de eventos corporativos e promocionais, dentro do contexto atual do mundo dos negócios e do mercado de eventos.
  • Ampliar os conhecimentos na área de marketing e comunicação integrada na promoção de eventos corporativos e promocionais;
  • Aplicar técnicas de marketing e comunicação integrada para Eventos (Relações Públicas, Publicidade, Propaganda e Jornalismo) e Merchandising de Eventos.

PROGRAMA – CONTEÚDO

  • Relacionamento e Visibilidade
  • Proximidade das Marcas x Clientes
  • As quatro etapas do evento corporativo /promocional
  • O Evento como produto
  • O Preço e o Valor
  • O Local
  • As Pessoas
  • Os serviços
  • Comunicação Integrada em eventos
  • A Promoção (Relações Públicas, Publicidade, Propaganda e Jornalismo)
  • Merchandising
  • Mídia e Eventos
  • Eventos On Line e Live


METODOLOGIA


Aulas expositivas. Trabalhos práticos em sala de aula com a supervisão do professor. Exibição de Vídeos. Estudos de Casos.

BIBLIOGRAFIA


HOYLE JÚNIOR, Leonard H. Marketing de eventos: como promover com sucesso eventos, festivais, convenções e exposições. São Paulo: Atlas, 2003.  
MARTIN, Vanessa. Manual prático de eventos. São Paulo: Atlas, 2003.
MELO NETO, Francisco Paulo de. Criatividade em eventos. São Paulo: Contexto, 2005.
MELO NETO, Francisco Paulo de. Marketing de Eventos. 4a. ed. Rio de Janeiro: Sprint, 2003.
BAUDRILLARD, Jean. A sociedade de consumo. Rio de Janeiro: Elfos, 1995.
CESCA, C.G.G. Organização de eventos: manual para planejamento e execução. São Paulo: Summus, 1997.
COELHO, Teixeira. O que é indústria cultural. 14ed. São Paulo: Brasiliense, 1991.
KARSAKLIAN, Eliane. Comportamento do consumidor. São Paulo: Atlas, 2000.
KOTLER, Philip; ARMSTRONG, Gary. Princípios de Marketing. São Paulo: Prentice-Hall do Brasil, 1993.
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de comunicação. São Paulo: Futura, 2000.
MATIAS, Marlene. Organização de eventosprocedimentos e técnicas. São Paulo: Manole, 2002.
MEIRELLES, G.F. Tudo sobre eventos. São Paulo: Aleph, 2000.
MELO NETO, Francisco Paulo de. Marketing de patrocínio. Rio de Janeiro: Sprint, 2000.
PANCRAZIO, Paulino Da San. Promoção de vendas. São Paulo: Futura, 2000.
PEREZ, Clotilde; BAIRON, Sérgio. Comunicação e marketing. São Paulo: Futura, 2002.
TORRES, Silvana. Marketing de Incentivos. São Paulo: Atlas, 2001.